Emotionale Achterbahnfahrt: Retrospektive auf das Werk von Oliviero Toscani

Durch den italienischen Fotografen, Creative Director und Bildredakteur Oliviero Toscani (*1942) wurde die herkömmliche Werbekommunikation auf den Kopf gestellt. Der Provokateur par excellence hat vor allem mit seinen Werbekampagnen für das italienische Modehaus Benetton, die sich völlig von den zu bewerbenden Produkten lösten, für Aufsehen gesorgt. Anstelle von aufgetakelten Models bediente sich Toscani Bildmotiven, die Themen wie Krieg, Rassismus, Gender und Queerfeindlichkeit aufgriffen – man denke an die blutverschmierte Kleidung, die auf die damaligen Jugoslawienkriege anspielen sollte, oder an den kurz vor dem Tod stehenden, an AIDS erkrankten Mann, der das Ebenbild Jesu verkörperte. Mit solchen eindringlichen Werken hat Toscani Geschichte geschrieben.

Das Museum für Gestaltung widmet Toscanis umstrittenen und eigenwilligem Œuvre die erste umfassende Retrospektive – angefangen bei seinem Studium an der Zürcher Hochschule der Künste bis hin zu aktuellen Arbeiten. Neben unzähligen grossformatigen Fotografien, die von der Decke hängen, ist der Ausstellungsraum in thematische Kompartimente unterteilt: Von einer Fotoserie, die die Diversität von Geschlechtsteilen veranschaulicht, über Porträts von Stars und Sternchen wie Andy Warhol, Patti Smith oder Muhammad Ali bis hin zur Mitbegründung des Magazins Colors 1991, mit dem er Fotograf:innen wie Steve McCurry eine Plattform bot.

So zeichnet sich die Ausstellung durch eine ausserordentliche Vielfalt aus, die bei den Betrachtenden die unterschiedlichsten Emotionen hervorruft: Während beispielsweise die Fotoreihe über die wilde Clubszene Manhattans zum Schmunzeln anregt, treiben einem die Arbeiten über ie Verbreitung von AIDS Tränen in die Augen. Die Retrospektive ist somit ein wahres Wechselbad der Gefühle. Ergänzt wird die Ausstellung durch Videoarbeiten, die tiefe Einblicke in die einzelnen Werke gewähren, sowie durch interaktive Stationen für die Besuchenden.